在創意人員進行廣告創意的過程中，一般皆要受到來自“主觀”和“客觀”兩方面條件的影響和制約。所謂偏重內在的主觀條件主要是這樣幾點。 1、創意人員所具備的與廣告創意工作相關聯的專業性或非專業性知識的廣度與深度，生活閱歷和社會生活經驗等方面的積累狀況。 2、創作者的素養方面，即主要是指善于與絕大多數人溝通的“感應力”、對事物性質的“洞察力”，以及在所遇難題面前堅韌不拔的“執著性”。是廣告創意人員在對付創意過程中面臨問題的必備素質。 3、創意人員善于聽取他人有益的建議、意見，并長于自我反省并愿意不斷糾正和完